Модната индустрија достигна 1,9 трилиони долари на глобално ниво во малопродажбата на облека и обувки, а како што тврдат психолозите, она што го носиме има последици за нашата физичка и ментална благосостојба.
– Ако се чувствувавте добро во новиот фустан, ако вашата самодоверба се разгорела со силен пламен, знајте дека тоа е внатрешната светлина што свети низ целиот мој процес на дизајнирање – изјави Дон О’Нил, дизајнер на вечерни фустани и венчаници за познатите диви.
Се предвидува дека глобалниот пазар на облека ќе достигне огромни 3,3 трилиони долари годишно до 2030 година, па затоа е важно да се разбере психологијата зад модата.
1. Потребата за брендирани работи
Мона Мрад, доцент по маркетинг и нејзините колеги го водеа истражувањето за зависноста од брендот, а резултатите беа објавени во списанието за бизнис истражувања.
– Една жена се запишала на магистерски студии за да добие подобро платена работа и да може да купи „Шанел“, а еден маж се присетил како неговиот пријател, откако останал без облека среде патување во Рим, ја убедил својата група пријатели заедно да бараат одредена продавница од познат бренд бидејќи тој не бил подготвен да носи друга марка. Една зависничка од брендови го опиша своето искуство на купување палто како: „Овој бренд го вреска моето име“ – вели Мона.
Зависноста од брендови е дефинирана како „психолошка состојба која вклучува емоционална приврзаност кон специфичен бренд, поттикната од компулсивни нагони кои генерално обезбедуваат задоволство“, и ја активира истата област на мозокот што е поврзана со други форми на зависност, како што е алкохолизмот.
Психолозите веруваат дека посебната врска што луѓето ја создаваат со одреден тип на бренд е главно поврзана со чувството за идентитет или повисока вредност, а помалку со квалитетот на брендираните предмети.
2. Она што го носиме влијае на она што го правиме
Пандемијата и работата од дома донесоа прилично изненадувачки резултати. Имено, според студијата од 2022 година објавена во „Academy of Management Discoveries“, оние кои работеле во пижами или домашна облека имале подобри резултати од оние кои се „облекувале за работа“.
Сепак, една студија спроведена во 2012 година со цел да се потврди „како тоа што го носиме влијае на нашето размислување и однесување“, ја истакна важноста на униформата. Во гореспоменатата студија, објавена во „Journal of Experimental Social Psychology“, истражувачите забележале дека носењето докторски мантил го зголемува вниманието на луѓето, додека истиот мантил, кога повторно им бил претставен на испитаниците со објаснување дека е „сликарски“ – не привлекувал скоро исто внимание.
Во една статија од 2022 година објавена во „Trends in Psychology“, носењето маски за лице ги направи луѓето поподготвени да бидат спонтани, барем во виртуелните социјални интеракции.
Во студија од 2019 година објавена во Psychological Reports, истражувачите покажаа дека учесниците кои носат полициски униформи имаат поголема веројатност да пукаат во невооружени цели во симулирана видео игра.
3. Улогата на полот
„Се за убавина“, „суетата не познава болка“, „убавината сè трпи“, се само дел од многуте изреки што ги слушавме како девојки… Но, колку се вистинити?
– Ако не се чувствувате удобно и самоуверено во тоа што го носите, нема да се забавувате, а тоа ќе се покаже – вели Мона.
Но, мнозинството дизајнери не се согласуваат, а луѓето продолжуваат да носат облека што може да биде непријатна, па дури и физички штетна.
Товарот паѓа главно на жените, кои имаат значително поголема веројатност да носат облека или обувки што спаѓаат во категориите на болни или ограничувачки. Ова е особено точно за обувките.
– До 55 отсто од жените и само 12 отсто од мажите изјавиле дека носат чевли што им нанесуваат физичко оштетување на телото – вели Мона, а пренесува „Њузмедил“.