Кога Мишел Фајфер го претстави Хенри Роуз во 2019 година, таа не лансираше уште еден проект за убавина на познати личности, туку бренд што произлезе од лично испрашување, долго истражување и многу јасна идеја за користење исклучиво нетоксични состојки.
За Мишел Фајфер, парфемот никогаш не бил само естетски додаток. Тој се поврзувал со сеќавањето, чувството на сигурност, идентитетот и улогите што ги играла, и приватно и професионално. Токму затоа приказната за нејзиниот бренд Хенри Роуз не започнува во лабораторијата или на пазарот за убавина, туку многу порано, во нејзиното детство.
Посебен став кон мирисите
Таа пораснала во семејство на пушачи и се обидувала на свој начин да го надмине заситениот чад во домот. Трчала во градината на соседот и берела рози, привлечена од нивниот свеж мирис. Дури и тогаш, мирисот не бил нешто случајно за неа, туку силно сензорно искуство, речиси засолниште.
Подоцна, како актерка, таа ги користела и мирисите како алатка за да влезе во ликот. Еден од највпечатливите примери бил филмот „Бел олеандер“ од 2002 година, во кој ја играла поетесата и мајка Ингрид Магнусен. За таа улога, рекла таа, носела мирис на јоргован, иако не ѝ се допаѓал.
„Не ми се допаднал, но го носев за време на снимањето затоа што, дури и ако не ви се допаѓа вашиот лик, мора да го отелотворите“, рекла таа. „Од сите улоги што ги играв, оваа е веројатно онаа во која се чувствував најнесреќно. Чувството за мирис е тесно поврзано со делот од мозокот одговорен за меморијата и едвај чекав да излезам од таа кожа.“
Кога мајчинството промени сè
Како што растеше нејзината кариера во Холивуд, растеше и нејзината љубов кон фините парфеми. Но, со текот на времето, таа почна поинаку да се однесува кон сè што внесува во својот живот и дом, особено откако стана мајка.
„Почнав подетално да ги разгледувам производите на кои ги изложував моите деца“, објасни таа.
Во исто време, две тешки дијагнози во нејзиниот близок круг ја променија нејзината перспектива. На нејзиниот татко и најдобрата пријателка им беше дијагностициран рак, а тој период, вели таа, беше еден вид аларм.
„Во исто време, на мојот татко и на мојата најдобра пријателка им беше дијагностициран рак. Тоа беше вистински повик за будење и драматично го промени мојот поглед на здравјето“, рече таа.
Во тој период, таа почна потемелно да ги истражува состојките во производите што ги користи, не само оние што ги внесуваме во телото, туку и оние што ги нанесуваме на нашата кожа и ги вдишуваме секој ден. Ова е она што ја доведе до Работната група за животна средина и нивната база на податоци Skin Deep, каде што многу мириси беа означени како со висок ризик.
„Се задлабочив во зајачката дупка и кога истражував различни мириси подетално, EWG секогаш ги етикетираше како со многу висок ризик. Секако, го протолкував тоа како да значи дека парфемите мора да бидат многу токсични. „Навистина, навистина ми се допаѓаа парфемите, но бидејќи не можев да бидам сигурна дека се без здравствени ризици, се откажав од нив десет години“, рекла таа и забележала колку хемикалиите во нивниот состав ја плашат, што ја охрабрило да преземе понатамошни мерки.
Таа не сакаше да го користи своето име
На почетокот, Фајфер се обиде да најде партнер во индустријата. Таа се обрати на неколку козметички компании, но разговорите не доведоа до резултатите што ги сакаше. Клучниот проблем беше ист: таа не беше подготвена да се задоволи со полутранспарентност.
„Се обратив на неколку козметички компании, но сите разговори завршија во ќорсокак“, рече таа. „Никој не беше заинтересиран да биде 100% транспарентен со списокот на состојки. Тоа беше многу важно за мене и едноставно не бев подготвена да го ставам моето име и лице на нешто што не бев подготвена да го носам самата.“
Во исто време, таа брзо сфати дека одлучила да влезе можеби во најпребирливиот сегмент од индустријата за убавина. Парфемот, според нејзиното признание, беше најтешкиот можен производ за реализација во рамките што си ги поставила.
„Секако дека го избрав најтешкиот производ за убавина за производство и никој не ми го кажа тоа сè додека веќе не бев на пат“, рече таа. „Кога реков дека ќе направам само целосно „чист“ парфем, ми рекоа: „Никогаш нема да добиете мириси кои се 100% еколошки. Никогаш.“ Затоа морав сама да ги направам.“
Речиси десет години до лансирањето
Фајфер ја остави идејата настрана за некое време, но се врати на неа неколку години подоцна, поттикната од поширок премин кон поетички, одржливи и одговорно набавени состојки. Дури тогаш се отвори простор за проектот конечно да се движи кон реализација.
„Потребни беа речиси десет години“, призна таа. „Но, навистина сум горда на резултатот.“
Клучен пробив се случи кога Хенри Роуз се здружи со International Flavors and Fragrances. Заедно, тие развија формули сертифицирани од Cradle to Cradle, што Фајфер го сметаше за важен чекор кон производ што ќе ги исполни нејзините критериуми за безбедност и квалитет на парфемот.
„На крајот соработувавме со International Flavors and Fragrances и заедно развивме формули сертифицирани од Cradle to Cradle. Ова во суштина значи дека крајниот производ е одличен парфем со печат на одобрување од најстрогите чувари на еколошки стандарди во индустријата. И сè уште мириса неверојатно, што е најважно“, објасни таа.
Во нејзината јавна презентација на Хенри Роуз, таа нагласи дека не сака да остави простор за нејасни маркетиншки тврдења зад брендот.
„Има толку многу бучава, збунувачки фрази и паметен маркетинг, но ако ги имате тие верификации, целата таа работа е веќе завршена за вас“, рече таа. „Ако никогаш повеќе не сакате да читате етикета, не морате.“
Бренд именуван по деца, но без амбиција веднаш да стане империја
Од самиот почеток, Хенри Роуз не беше замислен како општ проект за животен стил, туку како фокусиран бренд на парфеми со многу јасен идентитет. А самото име беше интимно: брендот беше именуван по нејзините деца.
Во време кога многу познати жени градеа пошироки империи за благосостојба и убавина, Фајфер беше повнимателна. Таа не ја исклучи можноста за проширување, но не сакаше брендот да се надрасне пред да се докаже во она за што е создаден.
„Чудо е што воопшто успеавме да направиме парфеми“, рече таа. „Секако, мислам дека би сакале малку да го прошириме брендот, но не знам точно како би изгледало тоа засега. Мислам дека мора да биде транспарентно, иновативно и одржливо. Но, не можам да смислам ништо повеќе од тоа.“
Важен дел од идентитетот на Хенри Роуз од самиот почеток беше тоа што Фајфер не се обидуваше да го продаде само името, туку многу прецизна идеја за производот.
„Брендовите што се најуспешни имаат тенденција да бидат оние што направиле едно нешто многу, многу добро“, рече таа. „Им носите на јавноста нешто што не постоело и што им го олеснува животот на луѓето. Тоа е она што сакавме да го направиме и на тоа сме фокусирани сега.“
Во исто време, таа беше свесна дека Хенри Роуз се појавил во време кое било поповолно за жена основач отколку што би било една деценија порано.
„Мислам дека сега е одлично време да започнете бизнис ако сте жена претприемач. Кога почнав, овој бран што се случува денес не постоеше. Значи, за прв пат, мојот тајминг е навистина добар“, рече таа.
Пет мириси како пет различни ликови
Во првата фаза, Хенри Роуз беше замислен не само како линија на парфеми, туку како мала, внимателно дизајнирана гардероба од мириси. Секој имаше свој идентитет, емоции и атмосфера, а Фајфер пристапи кон нивниот развој речиси како процес на глума.
„Дел од моето учење беше да разберам дека парфемот е многу лична работа за луѓето и дека различни луѓе реагираат различно на различни мириси“, објасни таа. „Навистина морав да го проширам моето мирисно образование и некако да ставам глумечка шапка, гледајќи го секој мирис како да е лик.“
Меѓу првите мириси беше „Куќата на Џејк“, дизајниран да го долови домот на нејзиниот дедо Џејк. Во интервјуата, се споменува Дакота и спомените за куќата, која, за разлика од домот обележан со чад од цигари, мирисаше прекрасно.
Куќата на Џејк е всушност куќата на мојот дедо. Џејк е мојот дедо“, рече таа. „Кога растев, нивната куќа мирисаше прекрасно. Мислам дека тоа е затоа што пораснав во семејство на пушачи и нашата куќа мирисаше ужасно цело време. Сега кога ги поврзувам овие работи, мислам дека го доживеав секој прекрасен мирис многу поинтензивно токму затоа што беше толку далеку од она што беше нормално за мене.“
Во првата колекција „Куќата на Џејк“ беше замислен како свеж, воздушен и чист мирис, изграден на ноти на калон, хедион и бел нероли, речиси како мирис на воздух, дом и олеснување.
Од друга страна, таа го издвои „Torn“ како свој личен фаворит, опишан како ода на златните летни зајдисонца, со топол букет пачули од Индонезија, ветивер од Хаити и слатка ванила. Но, тој мирис имаше и друга интимна референца – ја потсетува на мирисот на нејзиниот татко.
Мириси поврзани со семејството, градовите и филмските ликови
„Мириса на Old Spice“, рече таа. „И мојот татко го носеше тоа, па затоа развив еден од парфемите на Хенри Роуз, „Torn“, така што малку потсетуваше на тој мирис, иако во тоа време не бев ни свесна за тоа. Но да, го сакам мирисот на Old Spice. Претпоставувам затоа што ми беше прекрасен како дете.“
Таа за „Fog“ рече дека мириса на Сан Франциско во лето, давајќи му на мирисот многу прецизен пејзаж и клима веднаш.
А за „Dark as Night“, еден од потемните и посензуални мириси од колекцијата, таа спонтано поврза една од нејзините најзначајни улоги.
„О, „Dark as Night“, одговори таа кога ја прашаа кој мирис најмногу би ѝ одговарал на Catwoman. „Тој мириса како да си надвор доцна навечер некаде каде што дефинитивно не треба да бидеш.“
Ваквите изјави дополнително го откриваат начинот на кој Фајфер размислувала за парфемите, не како список на ноти, туку како сцени, ликови и внатрешни состојби.
Што претставува Хенри Роуз денес
До 2026 година, Хенри Роуз се етаблираше на пазарот како бренд кој, барем во рамките на сцената за убавина на славните, остана невообичаено резервиран. Ако не знаете дека Мишел Фајфер стои зад него, брендот не се обидува да ви го наметне тоа на почетокот. Токму оваа ненаметливост стана дел од неговиот идентитет.
Најновиот пробив дојде со мирисот „Лондон 1983“, кој Фајфер го опиша како најсекси во линијата досега. Тоа е мек, кожен мошус со ноти на смоква, црн пипер, воден крин, јасмин, мошус, светло дрво, рециклиран Орканокс и одржлив бурбон ветивер.
Исто така е важно што Хенри Роуз денес оди чекор понатаму во транспарентноста: со секоја композиција открива не само состојки и нивното потекло, туку и името на парфимерот, па затоа „Лондон 1983“ го потпиша Патриша Шу.
За Фајфер, овој мирис не е само нов производ, туку многу конкретно сеќавање. Инспириран е од нејзиното прво патување во Лондон во 1983 година.
„Кога почнав да размислувам за тоа какви спомени евоцира овој мирис, сфатив дека тоа е многу специфично сеќавање на незаборавен мошус што го открив на моето прво патување во Лондон во 1983 година, па оттука и името“, рече таа. „Бев доста млада и не патував низ целиот свет. Градот беше многу погруб тогаш отколку што е денес, поекцентричен, со неверојатна енергија на панк, бунтовнички и готски влијанија.“
Таа, исто така, се присети на еден момент на Кингс Роуд, каде што наиде на жена која продаваше мали шишенца парфем на улицата.
„Некој ми рече: „Мора да одиш на Кингс Роуд.“ Одев таму со широко отворени очи и видов жена која продаваше мали, грди шишенца парфем на аголот од улицата. Тоа веројатно беше околу десет долари денес. Никогаш порано не сум мирисала мошус и веднаш се заљубив. Секако, го носев додека не го потрошив, што не беше долго, и никогаш не можев да најдам нешто што ќе го замени. Цел живот го барам.“
Затоа „Лондон 1983“ за неа е повеќе од само ново поглавје во колекцијата, првиот „вистински“ мошус што Хенри Роуз успеа да го развие во рамките на своите строги стандарди.
„Тоа е првиот вистински мошус што успеавме да го развиеме и веднаш ме враќа на енергијата и возбудата што ги чувствував на тоа патување“, рече таа.
Мушкот како најнов голем предизвик
Фајфер призна дека развојот на мошусен мирис бил особено тежок токму затоа што оригиналната состојка на мошус е забранета глобално, а секој обид за замена на природната компонента често завршува со синтетички впечаток.
„Оригиналната состојка на мошус е забранета низ целиот свет. Секогаш е многу тешко да се имитира природна состојка без да мириса синтетички, а исто така имаме многу строги безбедносни критериуми со сертификацијата EWG и Cradle to Cradle што дополнително нè ограничуваат“, објасни таа. „Некои од нотите, како цветните ноти, ги развивавме многу долго време, а мошусот беше навистина, навистина предизвикувачки. Не знам како нашите парфимери успеаја да го решат, но го сторија тоа.“
Токму тука Хенри Роуз денес најјасно ја покажува разликата во споредба со класичната индустрија за парфеми. Работата со помала и повнимателно избрана палета на ноти, вели Фајфер, честопати води до нетрадиционални комбинации.
„Работата со помала и повнимателна палета нè принудува да одиме во неочекувани насоки, а резултатот се изненадувачки, нетрадиционални мирисни комбинации“, рече таа.
Мишел Фајфер сè уште избира инстинктивно
Познатата актерка интересно го поврза начинот на кој ги избира актерските улоги со начинот на кој одлучува кога мирисот е подготвен за лансирање. Во двата случаи, тврди тој, инстинктот е одлучувачки.
„Многу е инстинктивно. Тоа е само чувство. Не е нешто длабоко промислено, но изгледа искрено, дури и кога тоа чувство трае, и ако нешто емотивно остане да ме следи. Со улогите, ако ликовите ми зборуваат, всушност можам да ги слушнам во главата. Можам да ги визуелизирам. Тоа е обично знак дека сум подготвена да се обврзам.“
Кога станува збор за парфеми, таа признава дека самата морала да излезе од сопствените преференции. Таа вели дека е „ванила девојка“ и само да ја прашаат, целата линија можеби ќе мириса токму така.
„Ја сакам ванилата, па како основач на линијата парфеми, сакав сè да мириса така. Можеби можев да имам цела линија мириси на ванила. Потоа ме едуцираа дека тоа не е баш добра идеја“, рече таа со смеа.
Таа исто така додаде дека глумата ѝ помогнала да го види секој мирис како лик, дури и кога тоа не се нотите кон кои природно гравитира.
„Ги гледав сите тие мириси како лик, ова можеби не е нешто по кое би посегнала прва, но некој би посегнал по него. И иако можеби не е мојот прв избор, тоа се сите мириси што ги сакам“, рече таа. „Со текот на времето, научив да ги сакам цветните мириси, кои порано не ми се допаѓаа. Можеби само ги сакам нашите затоа што се толку одлични. Не ги сакам традиционалните цветни парфеми. Всушност, не ги сакам ни традиционалните парфеми.“
Крај кој е повеќе како почеток на ново поглавје
Денес, Хенри Роуз повеќе не изгледа како експеримент со кој актерка се обидела да реши личен проблем, туку како добро заокружен бренд на парфеми со јасен ракопис. Сè уште се потпира на транспарентност, безбедносни стандарди и емоционален пристап кон мирисот, но со текот на времето покажа и дека може да ја шири приказната без да се откаже од своите почетни поставки.
Ова е можеби најголемата особеност на проектот на Мишел Фајфер. Таа не влезе во индустријата за парфеми за брзо да го искористи своето име, туку за да ја пополни празнината што самата ја чувствуваше со години. Од детството обележано со чад од цигари, повеќе од една деценија без парфем, до линија што го гради секој нов мирис како спомен, лик или лична трага, Хенри Роуз остана доследен на истата идеја.
А најновиот мирис „Лондон 1983“ покажува дека приказната сè уште не е затворена. Напротив, се чини дека Мишел Фајфер дури сега го зборува најопуштениот јазик на парфемот, оној што го бараше долго време, а потоа конечно одлучи да го создаде според сопствените правила.