Некогаш неопходните логоа кои најчесто служеа како статусен симбол сега ја губат својата важност. Монохроматските комбинации со едноставни кроеви, материјали и принтови се враќаат во мода.
Наместо впечатливо истакнување на брендот, фокусот се префрли на суптилноста и естетиката што сега ги препознаваат оние што се запознаени со „тивкиот луксуз“ што сè повеќе ги преплавува социјалните медиуми.
Оваа промена не се случи преку ноќ. Во ерата на социјалните медиуми, каде што луксузот често се сведуваше на една објава на Инстаграм, имаше потреба од автентичност и дистанцирање од прекумерна самопромоција.
За ова сведочи и трансформацијата на големите модни куќи. Гучи, кој беше синоним за максимализам и впечатливи логоа, под водство на Алесандро Микеле, претрпе значителни промени во последните неколку години. За време на краткиот мандат на Сабато Де Сарно, започна пресврт кон минимизирање на логоата, додека денес, под креативното водство на Демно Гвасалија, овој луксузен бренд продолжува со пософистицирани парчиња.
Во помала мера, поместување е забележано и кај брендот Луј Витон, чиј монограм е еден од најпрепознатливите симболи на луксуз во светот. Луј Витон сè повеќе ги прилагодува своите колекции на крој, материјали и дизајн, наместо на видливо лого.
Барбери, кој е исто така синоним за јасно дефинирани етикети, во последните години поминува низ процес на смирување на својот идентитет. Фокусот се враќа на премиум кроеви и безвременски парчиња, како што се тренч мантилите, кои не бараат брендирање за да бидат препознаени.
Ваквите брендови, кои се синоним за луксуз, го потврдуваат сè почестиот тренд на минимализам и тивок луксуз. Неутралните бои и ненаметливото брендирање стануваат фокус на нивната естетика. Во овој контекст, луксузот повеќе не е на прв поглед, туку се препознава преку квалитет и суптилност. Трендовите на TikTok, како што се „old money“ или „quiet luxury“, промовираат гардероба без впечатливи логоа, со што го доближуваат трендот до помладите генерации.
Како што наведува Форбс, тивкиот луксуз не е само минлив тренд, туку одраз на поширок економски и социјален контекст во кој луксузот е сè помалку видлив, а сè повеќе и повеќе препознаен.
„Во свет каде што сè е видливо и достапно, луксузот сè повеќе се повлекува во тишина. Некогаш неопходните логоа, кои со децении служеа како јасен сигнал за статус, денес ја губат својата важност. Наместо впечатливи монограми и брендирани парчиња, фокусот се префрла кон суптилност, квалитет и естетика што само оние што се запознаени со тоа ги препознаваат. Тивкиот луксуз повеќе не е минлив тренд – тој станува нов стандард“, се наведува во него.
Сепак, како што обично е случај со трендовите, и овој не избега од критиките. Минимализмот и „тивкиот луксуз“ лесно се копираат и комерцијализираат, што директно го доведува во прашање дали луксузот ја губи својата ексклузивност.
Некои аналитичари веруваат дека прекумерната воздржаност може да доведе до монотонија, но и до создавање на сосема нова форма на елитизам, онаа што е само помалку видлива, но подеднакво присутна.
Додека логото некогаш беше статусен симбол, денес неговото отсуство може да значи спротивното. Во време кога секој може да се покаже што носи, вистинскиот луксуз станува она што не може да се докаже.