Во Лос Анџелес, јогата не е само активност – таа е естетика, став и дел од секојдневниот имиџ. Речиси е невозможно да се прошетате низ Беверли Хилс или Венис Бич и да не забележите девојки во совршени спортски комбинации: тесни хеланки со висок струк, минималистички спортски маици, преголеми дуксери ноншалантно префрлени преку рамената.
На чело на овој тренд се некои од највлијателните ИТ девојки на денешницата – Кендал Џенер, Бела Хадид и Хејли Бибер, кои речиси никогаш не излегуваат од дома без својата „јога униформа“. Тие често носат смути или сок од Erewhon во рацете, патики на нозете, и сè изгледа како да штотуку започнале – или се враќаат – од јога или пилатес.
Но, прашањето што сè повеќе се поставува е: дали јогата е навистина дел од нивната рутина или само дел од естетиката?
Јога… или само аутфит?
Иако на прв поглед изгледа како целиот град да е посветен на велнес, реалноста е малку поинаква. Во Лос Анџелес, спортската облека одамна ја напушти теретаната и стана секојдневна униформа.
Денес, спортскиот стил се носи за удобност и изглед – без оглед на тоа дали всушност вежбате. Јогата, во оваа смисла, стана повеќе визуелен идентитет отколку неопходна практика.
Како сè започна
На почетокот на 2000-тите, јогата и слични „свесни“ активности се преселија од алтернативните кругови во мејнстримот. Познатите личности одиграа голема улога во ова, чии тренинзи станаа предмет на јавен интерес.
Џенифер Анистон беше една од првите што ја популаризираше јогата како дел од нејзината дневна рутина, а фотографиите од папараците и раната содржина на YouTube дополнително го проширија овој тренд.
Кога јогата станува бизнис (и статус)
Многу брзо, јогата прераснува во профитабилна индустрија. Брендови како Beyond Yoga, Lululemon и ALO Yoga не нудат само опрема за вежбање – тие продаваат цел животен стил.
ALO Јогата особено се издвојува, бидејќи стана синоним за премиум атлетска облека и еден вид „статусен симбол“ меѓу влијателните личности и познатите личности. Нивната филозофија е јасна: вашата гардероба мора да биде доволно функционална за тренинг, но доволно стилска за секојдневниот живот.
Затоа не е потребно да вежбате јога денес – доволно е да изгледате како да можете да го правите тоа во секој момент.
Атлетската облека како нов луксуз
На западниот брег на САД, каде што култот кон телото и изгледот е особено изразен, атлетската облека станува нова форма на луксуз. Наместо логоата на големите модни куќи, статусот се прикажува преку „опуштен перфекционизам“ – облека што изгледа лежерно, но е внимателно осмислена.
Трендот е препознаен и од големите модни куќи. На модните писти сè повеќе се појавуваат парчиња инспирирани од спортска естетика – од комбинациите со плисирани здолништа на Miu Miu до техничките ткаенини на брендови како Balenciaga и Dior Homme.
Велнес или илузија за рамнотежа?
Во свет кој постојано се забрзува, потребата за рамнотежа никогаш не била поголема. И токму затоа естетиката на атлетскиот лежер и јогата функционираат – дури и кога се повеќе симбол отколку вистинска практика.
Затоа што денес не станува збор само за здрав живот – туку и за здрав изглед.
А Лос Анџелес, можеби повеќе од кој било друг град, ја совлада таа игра до совршенство.
